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第87回 自然と「買う」が生まれる!名前募集バーガーのスゴイしかけ

  • 2016年2月27日 09:10
  • アクシュニュース

眞喜屋実行氏こんにちは。しかける販促マンの眞喜屋です。

マクドナルドさんが行った販促キャンペーンがとっても強力でした。「名前募集バーガー」です。好き嫌いはあるでしょうが、販促キャンペーンとしてはほんとスゴイと思います。

いくつかすごい点はありますが、ここでは1点にフォーカスして解説させてください。

その効果をカンタンに言うと

 

●「買って!」とお願いしないで、お客さまが自然に「買う」

 

です。

 

販促キャンペーンはこのようなものでした。

マクドナルドさんは、新しいハンバーガーを作りました。それが「北海道産ほくほくポテトとチェダーチーズに焦がし醤油風味の特製オニオンソースが効いたジューシービーフバーガー(仮)」というもの。これが仮の名前であり、長すぎるので新しい名前を募集するというキャンペーンでした。

※マクドナルドさんページ http://www.mcdonalds.co.jp/

 

この販促キャンペーンですごいのは、お客さまが自然と「買う」流れができていることです。キャンペーンに参加して、ネーミングを応募するためには、まず食べてみなきゃわかりません。だから、お客さまは買って食べます。「食べて下さい」「買ってください」と言わずに一度購入して食べるきっかけになっているんです。これ、すごくないですか?(しかも、よく味わってもらえる) 

 

キャンペーンに興味を持って頂き、参加意志をもてば、買って食べてもらえるというしかけです(買わずに応募する方もいるでしょうが、多くは買うでしょう)。

 

マクドナルドさんて、いろいろと問題もあったりして大変ですけど、販促担当者は相当にすごいと思うんです。この企画は、大企業じゃないと応用できないかというとそうでもありません。1店舗の個人店から応用可能です。お客さまがチャレンジしたくなるような、 そそる商品や、そそる言い回しをしないといけないですけどね。固定ファンの多いお店なら、チャレンジしてみる価値はあるんじゃないかと思います。

 

ではでは。今月も最後まで読んで頂きありがとうございました。

来月もどうか、楽しみにしていてくださいm(__)m







しかける販促マン 眞喜屋実行(まきや さねゆき)

 

◆参考URL

クチコミ集客はじめませんか? 実践プロジェクト http://haps.chu.jp/withhapic

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▼しかける販促マン 眞喜屋実行(まきやさねゆき)

はぴっく真喜屋氏-2.jpg

株式会社はぴっく 代表取締役

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