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飲食店で使えるアイデア100選

第67回 ヒット商品の共通点が見つかれば、繁盛に近づく

  • 2014年6月17日 20:03
  • アクシュニュース
眞喜屋実行氏

こんにちは。

狙って儲かる 販促企画屋の眞喜屋(まきや)です。

 

先日、「妖怪ウォッチ」というキャラクターの商品を買うために、朝4:30から行列に並びました。今や大ヒット商品(キャラクター)です。ヒット商品には何かしらの「ヒット要素」があるはず。もちろんその要素は一つだけではないのですが、他のヒット商品との共通点が見つかれば、それはヒット要素の可能性が高いと考えられます。

 

今回は、今大ヒットしている「妖怪ウォッチ」と、昨年の流行語である「今でしょ」の共通点を考えてみましょう。

 

「妖怪ウォッチ」は、小学生向けのまんが・アニメのキャラクターで、「妖怪メダル」という収集商品をはじめとして、たくさんの商品やゲームが発売されています。「今でしょ」は、東進ハイスクールの林修先生の言葉です。TVでもおなじみですよね。

 

一見、まったく違うものに見えます。「今でしょ!」はヒット商品というより「言葉」ですから。ヒット要素はそれぞれいろんなものがあると思いますが、この2つには共通点もあります。

 

それは「消費者が、生活の中で活用できる」こと。

「今でしょ!」は、TV画面の中で林先生が言うだけではあんなにヒットしなかったでしょう。ぼくらも使いましたよね? 友達や同僚、家族との会話の中で、「いつやるの?」「今でしょ!」って。商売でも「いつ買うの(注文するの)?今でしょ!」というPOPを作った方も多くいるでしょう。ぼくら消費者が、普段の生活の中で使えた言葉だからこそ、大ヒットにつながったと思います。少なくともヒット要素の一つではあるはず。

 

「妖怪ウォッチ」は、「ぼくらの周りにはたくさんの妖怪がいる」という設定です。妖怪は人に憑りつくと何かしらの影響を与える。たとえば「モレゾウ」という妖怪は、憑りついた相手がトイレに行きたくなるという力を持っています。普段の生活中に、子どもがトイレに行きたくなった時「あら、モレゾウがいるのね」なんて会話ができる。「ムリカベ」という妖怪は、「ムーリー」というのが口癖です。これも生活の中で使いやすい。このように生活の中で使える言葉が多いのです。これも妖怪ウォッチがヒットした要素の一つだと考えられます。

 

「今でしょ!」も「妖怪ウォッチ」も、TVやまんがの中だけではなく「消費者が生活の中で活用できる」、これもヒット要素の一つたと考えられます。あくまでも一つです。

 

自分で妖怪キャラを創り出すのは難しいけれど、「生活の中で使える何か」なら作れるかもしれない。自分から発信して流行語を創り出すのは難しいけれど、「生活の中で使える何か」なら作れるかもしれない。「生活の中で使う」のは、キャラクターや言葉でなく、店名が入ったノベルティグッズでもいいのですから。

 

ヒット商品には必ず、何かしらの「ヒット要素」があるはず。ほかのヒット商品との共通点が見つけて、自分の商売に応用すれば、ヒットのチャンスを掴めるかもしれない。そのヒット要素を探すのは、何も飲食店である必要はありません。むしろ他業種の方が、飲食業界にとっては新しいアイデアになる可能性が高まります。

ヒット商品や人気店を見つけたら、ぜひそのヒット要素を見つけるようにしてみてください! そして、自分なら何ができるかを考えてみてください。大きな一歩になると思いますから。

 

 

ではでは。来月もどうか、楽しみにしていてくださいm(__)m

 

 

狙って儲かる! 販促企画屋  眞喜屋実行(まきや さねゆき)

 

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