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☆地ビール市場規模推移------------------------金額（百万円）

２００２年---------------------------------------17,528

２００３年---------------------------------------15,832

２００４年---------------------------------------15,963

２００５年---------------------------------------18,296

２００６年---------------------------------------21,027

２００７年---------------------------------------25,628

２００８年---------------------------------------33,404

＊日本地ビール協会調べ

⇒地ビールは、１９９４年に規制緩和の流れから、最低製造数量が２

０００ＫＬから６０ＫＬに引き下げられ誕生したが、１０年間の歳月

を経て軌道に乗ってきたようだ。

⇒２００３年より右肩上がりの成長が続いている状況。通常のビール

よりもほぼ倍の価格である地ビールは消費者のニーズを捉えれば高く

ても売れることを証明している。しかしながら、業務用市場において

は取り扱い店舗がまだまだ低い状況である。導入にあたっての諸問題

はあるがこれから有望な市場と言えるだろう。

⇒⇒⇒入賞ビール一覧 （日本地ビール協会ＨＰ）

⇒地ビールの伸張やプレミアムビールのシェア増加の背景にあるもの

は何なのであろうか。

大手５社（オリオンビール含む）ビールの出荷量は１９９４年をピー

クに減少傾向がとまらない。巨大な装置産業でもある大手ビールメー

カーは、工場の稼働率を維持する為もあり、味は劣るが、消費者のニ

ーズが高い低価格な発泡酒・第三のビールを市場に積極的に投入して

きた。

実は、似たような歴史を辿った酒がある。日本酒である。

第二次世界大戦後の米不足や混乱の中で、日本酒メーカーは、擬似日

本酒ともいえる三倍増醸酒を大量に製造した。醸造技術の高さもあり、

広く受けいれられることになった。

（三倍増醸酒はこちら）

しかし、生活が豊かになるにつれ、より高品質な酒を求める消費者に、

日本酒＝安酒というイメージを植え付け、日本酒離れの原因の一つに

なったと言われている。

歴史は繰り返すと言うが、果たして、現在の大手ビールメーカーの商

品政策がこれからも通用し続けられるものであろうか。興味深いとこ

ろである。